Руководство На основе Инструкции Яндекс для Асессоров

Руководство по созданию качественного сайта

На основе Инструкции Яндекс для Асессоров

Цель Руководства

Данное руководство предназначено для веб-мастеров, контент-менеджеров и SEO-специалистов. Его цель – предоставить набор четких инструкций и критериев для создания HTML-сайтов, ориентированных на высокое качество контента и максимальную пользу для пользователя. Основой служат принципы оценки сайтов асессорами Яндекса, с акцентом на достижение оценок РЕЛ+, ПОЛЕЗНЫЙ и ВИТАЛЬНЫЙ.

Ключевой принцип: Каждая страница сайта должна предоставлять ценный и релевантный ответ на потенциальный запрос пользователя.

Ориентация на Пользователя

При создании любой страницы всегда исходите из вопроса: «Какую задачу решает пользователь, попадая на эту страницу?»

  • Понимание потребностей: Анализируйте, какую информацию или действие ищет пользователь.
  • Доступность информации: Контент должен быть легко находимым, понятным и хорошо структурированным.
  • Логика и удобство: Интуитивно понятная структура контента.

Релевантность Контента Запросу

Релевантность – это точное соответствие контента страницы интенту пользователя.

Правило: «Контент должен максимально точно и полно отвечать на предполагаемый запрос, учитывая интент».

  • Прямой ответ: Не отклоняйтесь от темы запроса.
  • Типы интентов:
    • Информационный: Факты, описания, объяснения.
    • Навигационный: Легкая идентификация вашего сайта, если ищут именно его.
    • Транзакционный: Возможность совершить действие или информация о нем.
    • Мультиинтентные/Мультиобъектные запросы и правило «Один-Много»:

      Если запрос по своей природе предполагает выбор или охватывает несколько сущностей (например, «рецепты салатов», «модели телефонов», «банк советский санкт-петербург», «перехват» (фильм, устройство, радиопередача)), страница должна стремиться предоставить этот выбор или осветить разные аспекты.

      Принцип «Один-Много»: Если пользователь ищет «виды Х», страница с описанием только одного вида Х будет оценена ниже, чем страница, предлагающая подборку или обзор нескольких видов. Для запроса [игры онлайн] одна случайная игра – это РЕЛ-.

      Для запроса о многогранном объекте (например, организации) разные релевантные страницы (контакты, услуги, история) могут быть оценены положительно.

  • Язык и регион: Соответствие контента языку и региону запроса.

Достижение Высоких Оценок Качества (РЕЛ+, ПОЛЕЗНЫЙ)

Стремитесь к созданию контента, достойного высоких оценок.

Критерии для РЕЛ+

  • Контент точно отвечает запросу.
  • Информация актуальна (если применимо).
  • Для запросов, подразумевающих выбор (правило «Один-Много»): страница должна предлагать подборку из нескольких релевантных объектов.

Критерии для ПОЛЕЗНЫЙ

Включает все критерии РЕЛ+, а также:

  • Исключительное удобство: Отличная структура, качественные визуалы.
  • Полнота ответа: Пользователь находит всё или почти всё по теме.
  • Дополнительная ценность и разнообразие контента:
    • Наличие разнообразной информации по теме.
    • Использование различных форматов: текст, списки, таблицы, качественные фото и видео, инфографика.
    • Предоставление сравнений, калькуляторов, уникальных данных, экспертных мнений (где применимо).
    • Для информационных запросов ([Айрон-Мейдон]): новости, дискография (с описаниями и текстами песен), аудиотека, фотогалерея, клипы, биографии, форум.
    • Для товарных запросов («модель товара»): характеристики, отзывы, список магазинов с ценами, большие фотогалереи, инструкции, обзоры.
    • Для мультиинтентных запросов ([белое солнце пустыни] – фильм): информация о фильме, возможность посмотреть онлайн, скачать, купить, прочитать отзывы, рецензии.
    • Элементы вовлечения: возможность оставить отзыв, прокомментировать, задать вопрос, проголосовать.
  • Авторитетность (контентная): Для YMYL-тем – критически важна. Ссылайтесь на надежные источники.
  • Ответ на несколько интентов (для широких запросов).

Принцип асессора: «Сайт с оценкой ПОЛЕЗНЫЙ – это ресурс, на котором пользователь находит исчерпывающий ответ и не нуждается в дальнейшем поиске по данной теме. Пользователь может «залипнуть надолго».»

Создание Контента – Детали

  • Полнота: Раскрывайте тему глубоко.
  • Достоверность: Информация должна быть правдивой.
  • Уникальность: При заимствовании – добавляйте существенную ценность (анализ, сравнение, экспертные комментарии, оригинальное оформление).
  • Структурированность: Используйте заголовки (H1-H6), списки (ul, ol), таблицы, выделения (strong, em).
  • Качество текста: Грамотность, понятный язык, отсутствие стилистических ошибок.
  • Визуальные материалы: Используйте качественные и релевантные изображения, видео, схемы, инфографику там, где это улучшает восприятие.
  • Важные элементы страницы (где применимо):
    • Четкие контактные данные (для коммерческих сайтов).
    • Информация об авторах или источнике (для повышения доверия).
    • Удобная навигация по сайту для доступа к связанной информации.

Актуальность Контента

Актуальность – один из важнейших факторов релевантности.

Общее правило: Если страница получила РЕЛ+ или ПОЛЕЗНЫЙ, асессор дополнительно оценивает, когда документ перестанет быть актуальным.

Какие страницы не устаревают (или устаревают очень медленно)?

  • Не теряющие актуальности: Биографии умерших («биография Пушкина»), исторические факты.
  • Динамический контент: Афиши («концерты в петербурге»), каталоги («новые модели телефонов»), которые постоянно обновляются.
  • Официальные (Витальные) сайты: Информация на них считается своевременно обновляемой.
  • Запросы с указанием прошлого периода: [Уимблдон 2010] – информация никогда не устареет.

Когда и как устаревает информация?

  • Срок «жизни» контента:

    Пример: Новость о победе Испании на ЧМ актуальна несколько недель. Аналитическая статья [Уимблдон] – до следующего турнира.

  • Одиночные новости: Свежую релевантную новость оценивают положительно. Чисто информационная, быстротекущая («пожары в Москве») может быть актуальна 1 день (РЕЛ-). Если актуальность дольше – срок устаревания «через месяц».
  • URL, привязанный к дате:

    Пример: Афиша `…/?date=2010-08-07` уже 8-го августа 2010 будет НЕРЕЛ.

    Расписания транспорта – зависит от момента просмотра и фактических изменений.

  • YMYL-темы: Актуальность особенно критична.

Важно: Устаревшие документы могут быть оценены как РЕЛ- или НЕРЕЛ.

Ключевые Элементы Качественной Страницы: Резюме для Веб-мастера

Чтобы страница получила высокую оценку и была действительно полезна для пользователя, убедитесь в наличии и качестве следующих элементов (где это применимо по типу контента и запроса):

Основное Содержание (Ядро Ценности):

  • Полный и точный ответ на запрос: Соответствие основному интенту пользователя.
  • Достоверная и актуальная информация: Свежие данные, проверенные факты. Указание дат публикации/обновления.
  • Уникальность или существенная добавленная ценность: Оригинальный контент или глубокая переработка с анализом, сравнениями, экспертными комментариями.
  • Логическая структура: Четкие заголовки (H1-H6), подзаголовки, абзацы.

Форматы и Представление (Для Разнообразия и Удобства):

  • Текстовый контент: Грамотный, понятный, без стилистических ошибок.
  • Списки (маркированные и нумерованные): Для перечислений, шагов, преимуществ.
  • Таблицы: Для структурированного представления данных, характеристик, сравнений.
  • Качественные визуальные материалы:
    • Фотографии: Релевантные, четкие, достаточно крупные (или с возможностью увеличения). Для товарных запросов – фото с разных ракурсов.
    • Видео: Обзоры, инструкции, демонстрации – где это улучшает понимание.
    • Схемы, инфографика: Для наглядного представления сложной информации.
  • Элементы для детализации (где уместно):
    • Сравнения: Нескольких товаров, услуг, методов.
    • Калькуляторы: Для интерактивного расчета (например, стоимости, калорий).
    • Примеры и цитаты: Для иллюстрации или подтверждения информации.

Элементы Вовлечения и Доверия Пользователя:

  • Возможность обратной связи (для ПОЛЕЗНЫЙ): Оставить отзыв, комментарий, задать вопрос, проголосовать (особенно для страниц с обзорами, товарами, услугами).
  • Информация об авторах/источнике: Повышает доверие, особенно для YMYL-тем.
  • Контактная информация (для коммерческих сайтов): Легкодоступные и полные контакты.

Навигация и Связность (Для Удобства Пользователя):

  • Понятная навигация по сайту: Пользователь должен легко находить другие релевантные разделы и информацию на сайте.
  • Внутренняя перелинковка (где это логично и полезно): Ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта, которые могут дополнить информацию или ответить на смежные вопросы пользователя. Это помогает пользователю глубже изучить тему, не покидая ваш ресурс.

    Примечание по перелинковке: С точки зрения асессора, важен результат – удобство навигации и полнота охвата темы для пользователя. Сама по себе перелинковка как SEO-техника не оценивается, но если она помогает пользователю, это плюс.

  • Ссылки на авторитетные внешние источники: Если вы ссылаетесь на факты, исследования или первоисточники, предоставление ссылок на них повышает достоверность вашего контента.

Важно: Не все элементы обязательны для каждой страницы. Их набор и приоритет зависят от типа запроса, интента пользователя и тематики страницы. Главное – создать максимально полный, точный, актуальный и удобный ответ для пользователя.

Прокрутить вверх