Руководство по созданию качественного сайта
На основе Инструкции Яндекс для Асессоров
Цель Руководства
Данное руководство предназначено для веб-мастеров, контент-менеджеров и SEO-специалистов. Его цель – предоставить набор четких инструкций и критериев для создания HTML-сайтов, ориентированных на высокое качество контента и максимальную пользу для пользователя. Основой служат принципы оценки сайтов асессорами Яндекса, с акцентом на достижение оценок
, и .Ключевой принцип: Каждая страница сайта должна предоставлять ценный и релевантный ответ на потенциальный запрос пользователя.
Ориентация на Пользователя
При создании любой страницы всегда исходите из вопроса: «Какую задачу решает пользователь, попадая на эту страницу?»
- Понимание потребностей: Анализируйте, какую информацию или действие ищет пользователь.
- Доступность информации: Контент должен быть легко находимым, понятным и хорошо структурированным.
- Логика и удобство: Интуитивно понятная структура контента.
Релевантность Контента Запросу
Релевантность – это точное соответствие контента страницы интенту пользователя.
Правило: «Контент должен максимально точно и полно отвечать на предполагаемый запрос, учитывая интент».
- Прямой ответ: Не отклоняйтесь от темы запроса.
- Типы интентов:
- Информационный: Факты, описания, объяснения.
- Навигационный: Легкая идентификация вашего сайта, если ищут именно его.
- Транзакционный: Возможность совершить действие или информация о нем.
- Мультиинтентные/Мультиобъектные запросы и правило «Один-Много»:
Если запрос по своей природе предполагает выбор или охватывает несколько сущностей (например, «рецепты салатов», «модели телефонов», «банк советский санкт-петербург», «перехват» (фильм, устройство, радиопередача)), страница должна стремиться предоставить этот выбор или осветить разные аспекты.
Принцип «Один-Много»: Если пользователь ищет «виды Х», страница с описанием только одного вида Х будет оценена ниже, чем страница, предлагающая подборку или обзор нескольких видов. Для запроса [игры онлайн] одна случайная игра – это РЕЛ-.
Для запроса о многогранном объекте (например, организации) разные релевантные страницы (контакты, услуги, история) могут быть оценены положительно.
- Язык и регион: Соответствие контента языку и региону запроса.
Достижение Высоких Оценок Качества (
, )Стремитесь к созданию контента, достойного высоких оценок.
Критерии для
- Контент точно отвечает запросу.
- Информация актуальна (если применимо).
- Для запросов, подразумевающих выбор (правило «Один-Много»): страница должна предлагать подборку из нескольких релевантных объектов.
Критерии для
Включает все критерии РЕЛ+, а также:
- Исключительное удобство: Отличная структура, качественные визуалы.
- Полнота ответа: Пользователь находит всё или почти всё по теме.
- Дополнительная ценность и разнообразие контента:
- Наличие разнообразной информации по теме.
- Использование различных форматов: текст, списки, таблицы, качественные фото и видео, инфографика.
- Предоставление сравнений, калькуляторов, уникальных данных, экспертных мнений (где применимо).
- Для информационных запросов ([Айрон-Мейдон]): новости, дискография (с описаниями и текстами песен), аудиотека, фотогалерея, клипы, биографии, форум.
- Для товарных запросов («модель товара»): характеристики, отзывы, список магазинов с ценами, большие фотогалереи, инструкции, обзоры.
- Для мультиинтентных запросов ([белое солнце пустыни] – фильм): информация о фильме, возможность посмотреть онлайн, скачать, купить, прочитать отзывы, рецензии.
- Элементы вовлечения: возможность оставить отзыв, прокомментировать, задать вопрос, проголосовать.
- Авторитетность (контентная): Для YMYL-тем – критически важна. Ссылайтесь на надежные источники.
- Ответ на несколько интентов (для широких запросов).
Принцип асессора: «Сайт с оценкой исчерпывающий ответ и не нуждается в дальнейшем поиске по данной теме. Пользователь может «залипнуть надолго».»
– это ресурс, на котором пользователь находитСоздание Контента – Детали
- Полнота: Раскрывайте тему глубоко.
- Достоверность: Информация должна быть правдивой.
- Уникальность: При заимствовании – добавляйте существенную ценность (анализ, сравнение, экспертные комментарии, оригинальное оформление).
- Структурированность: Используйте заголовки (H1-H6), списки (ul, ol), таблицы, выделения (strong, em).
- Качество текста: Грамотность, понятный язык, отсутствие стилистических ошибок.
- Визуальные материалы: Используйте качественные и релевантные изображения, видео, схемы, инфографику там, где это улучшает восприятие.
- Важные элементы страницы (где применимо):
- Четкие контактные данные (для коммерческих сайтов).
- Информация об авторах или источнике (для повышения доверия).
- Удобная навигация по сайту для доступа к связанной информации.
Актуальность Контента
Актуальность – один из важнейших факторов релевантности.
Общее правило: Если страница получила
или , асессор дополнительно оценивает, когда документ перестанет быть актуальным.Какие страницы не устаревают (или устаревают очень медленно)?
- Не теряющие актуальности: Биографии умерших («биография Пушкина»), исторические факты.
- Динамический контент: Афиши («концерты в петербурге»), каталоги («новые модели телефонов»), которые постоянно обновляются.
- Официальные (Витальные) сайты: Информация на них считается своевременно обновляемой.
- Запросы с указанием прошлого периода: [Уимблдон 2010] – информация никогда не устареет.
Когда и как устаревает информация?
- Срок «жизни» контента:
Пример: Новость о победе Испании на ЧМ актуальна несколько недель. Аналитическая статья [Уимблдон] – до следующего турнира.
- Одиночные новости: Свежую релевантную новость оценивают положительно. Чисто информационная, быстротекущая («пожары в Москве») может быть актуальна 1 день (РЕЛ-). Если актуальность дольше – срок устаревания «через месяц».
- URL, привязанный к дате:
Пример: Афиша `…/?date=2010-08-07` уже 8-го августа 2010 будет НЕРЕЛ.
Расписания транспорта – зависит от момента просмотра и фактических изменений.
- YMYL-темы: Актуальность особенно критична.
Важно: Устаревшие документы могут быть оценены как РЕЛ- или НЕРЕЛ.
Ключевые Элементы Качественной Страницы: Резюме для Веб-мастера
Чтобы страница получила высокую оценку и была действительно полезна для пользователя, убедитесь в наличии и качестве следующих элементов (где это применимо по типу контента и запроса):
Основное Содержание (Ядро Ценности):
- Полный и точный ответ на запрос: Соответствие основному интенту пользователя.
- Достоверная и актуальная информация: Свежие данные, проверенные факты. Указание дат публикации/обновления.
- Уникальность или существенная добавленная ценность: Оригинальный контент или глубокая переработка с анализом, сравнениями, экспертными комментариями.
- Логическая структура: Четкие заголовки (H1-H6), подзаголовки, абзацы.
Форматы и Представление (Для Разнообразия и Удобства):
- Текстовый контент: Грамотный, понятный, без стилистических ошибок.
- Списки (маркированные и нумерованные): Для перечислений, шагов, преимуществ.
- Таблицы: Для структурированного представления данных, характеристик, сравнений.
- Качественные визуальные материалы:
- Фотографии: Релевантные, четкие, достаточно крупные (или с возможностью увеличения). Для товарных запросов – фото с разных ракурсов.
- Видео: Обзоры, инструкции, демонстрации – где это улучшает понимание.
- Схемы, инфографика: Для наглядного представления сложной информации.
- Элементы для детализации (где уместно):
- Сравнения: Нескольких товаров, услуг, методов.
- Калькуляторы: Для интерактивного расчета (например, стоимости, калорий).
- Примеры и цитаты: Для иллюстрации или подтверждения информации.
Элементы Вовлечения и Доверия Пользователя:
- Возможность обратной связи (для ПОЛЕЗНЫЙ): Оставить отзыв, комментарий, задать вопрос, проголосовать (особенно для страниц с обзорами, товарами, услугами).
- Информация об авторах/источнике: Повышает доверие, особенно для YMYL-тем.
- Контактная информация (для коммерческих сайтов): Легкодоступные и полные контакты.
Навигация и Связность (Для Удобства Пользователя):
- Понятная навигация по сайту: Пользователь должен легко находить другие релевантные разделы и информацию на сайте.
- Внутренняя перелинковка (где это логично и полезно): Ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта, которые могут дополнить информацию или ответить на смежные вопросы пользователя. Это помогает пользователю глубже изучить тему, не покидая ваш ресурс.
Примечание по перелинковке: С точки зрения асессора, важен результат – удобство навигации и полнота охвата темы для пользователя. Сама по себе перелинковка как SEO-техника не оценивается, но если она помогает пользователю, это плюс.
- Ссылки на авторитетные внешние источники: Если вы ссылаетесь на факты, исследования или первоисточники, предоставление ссылок на них повышает достоверность вашего контента.
Важно: Не все элементы обязательны для каждой страницы. Их набор и приоритет зависят от типа запроса, интента пользователя и тематики страницы. Главное – создать максимально полный, точный, актуальный и удобный ответ для пользователя.